Google Ads para restaurantes: como funciona e quando compensa
Que pesquisas anunciar, a que distância, a que horas e como medir as reservas, explicado para quem gere um restaurante e não tem tempo a perder.
Quem procura «restaurante perto de mim», «onde jantar em Cascais» ou «marisqueira Lisboa» está a decidir agora onde vai comer. O Google Ads deixa o teu restaurante aparecer nesse momento, no topo da pesquisa e no Google Maps.
Para um restaurante, as campanhas certas são pequenas, locais e muito controladas: raio curto, horários de decisão, anúncios que levam a uma chamada, a uma reserva ou ao caminho no Maps. Uma campanha nacional com palavras genéricas gasta o orçamento em quem nunca vai lá chegar.
Este guia resume a forma como montamos campanhas para restauração. Não mostra resultados de clientes: cada restaurante tem a sua zona, a sua concorrência e a sua época.
Cinco decisões que fazem a campanha.
1. Pesquisas com intenção
Tipo de cozinha + zona («restaurante brasileiro Cascais»), ocasião («jantar de grupo Lisboa», «almoço de empresa») e o nome do próprio restaurante. Fora: «receitas», «emprego», «menu grátis».
2. Raio curto
A maioria dos clientes vem de perto. Um raio de poucos quilómetros, ajustado à zona e ao turismo, evita pagar cliques de quem está do outro lado do país.
3. Horários de decisão
As pesquisas sobem antes do almoço e ao fim da tarde. Concentrar o orçamento nessas janelas, e cortar quando a cozinha está fechada, rende mais do que anunciar 24 horas.
4. Chamada, reserva ou Maps
O anúncio deve levar a uma ação: ligar, reservar ou abrir o caminho. Recursos de chamada e de localização ligados ao Perfil no Google fazem diferença.
5. Medir o que conta
Chamadas, cliques em reservas e pedidos de direções, não só cliques. Sem esta medição, não se sabe que pesquisas trazem mesas.
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Fotos, horário, menu e link de reservas certos. Muitos cliques de anúncios acabam no Perfil, e um Perfil desatualizado desperdiça-os.
Testa com orçamento curto
Duas ou três semanas com orçamento pequeno mostram que pesquisas trazem chamadas e reservas. Só depois vale a pena subir.
Revê todas as semanas no início
Termos de pesquisa, horas e zonas. Cortar o que não serve é metade do trabalho.
O Google Ads compensa para um restaurante?
Compensa quando há procura na zona e a campanha é local e medida. Em zonas turísticas e para ocasiões (grupos, eventos, almoços de empresa) costuma fazer mais sentido do que para o dia a dia de um café de bairro.
Quanto devo investir?
Depende da zona e da concorrência. Recomendamos começar com um orçamento curto de teste e decidir com base nas chamadas e reservas medidas, não em cliques.
Google Ads ou Instagram?
Fazem coisas diferentes. O Google apanha quem já está a procurar onde comer; o Instagram e o Facebook criam vontade em quem ainda não pensou nisso. Muitos restaurantes usam os dois.
Preciso de site para anunciar?
Ajuda muito ter uma página com menu, localização e reservas. Também é possível anunciar para chamadas e para o Perfil no Google.
Quanto custa a gestão?
A gestão de tráfego pago na HLM custa 100€/mês + IVA. O investimento em anúncios é pago diretamente ao Google.
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