Quanto custa um pedido de orçamento no Google para empresas de obras em Portugal (2026)

Quase todas as empresas de obras fazem a mesma pergunta antes de anunciar: quanto tenho de pôr no Google para receber pedidos? Em vez de estimativas, juntámos os números das campanhas que gerimos e publicamo-los aqui, agregados e sem nomes de clientes.

O resultado principal: nas 6 contas de obras e eletricistas, foram investidos 1.227,15 € em 90 dias, que trouxeram 819 cliques e 104 pedidos de orçamento medidos. Dá 11,80 € por pedido. Como as contas com mais volume foram as mais baratas, a empresa típica (a do meio) pagou mais: cerca de 18 € por pedido, com valores entre 7 € e 42 €.

Por nicho: nas obras (pintura, remodelação, fachadas e isolamento, trabalhos verticais; 4 contas), cada pedido custou 14,28 € e cada clique 1,45 €. Nos eletricistas (2 contas, incluindo carregadores para carros elétricos), 10,70 € por pedido e 1,53 € por clique. Nas limpezas (2 contas), 5,92 € por pedido e 0,83 € por clique. No total das 8 contas: 10,45 € por pedido, 1,36 € por clique e 13 % dos cliques transformados em pedido — cerca de um pedido em cada oito cliques.

O dado que mais nos surpreendeu: 117 dos 135 pedidos (87 %) chegaram por um clique no botão de WhatsApp do site. Houve 7 cliques no telefone, 7 mensagens e 4 chamadas a partir do anúncio. Só 2 das 8 contas mediam também o formulário do site, e nessas não chegou nenhum pedido por lá. Para uma empresa de obras, um site sem WhatsApp à vista arrisca-se a perder a maioria dos contactos.

Uma tendência a ler com cuidado: a percentagem de cliques que deu origem a pedido caiu de 18,6 % em agosto para 9,5 % em outubro, com o preço do clique estável (1,32–1,40 €). Na mesma altura, vários destes sites mudaram o aviso de cookies, uma conta esteve parada e entraram contas novas. Parte da descida é medição, não procura — por isso não concluímos que «o Google ficou mais caro».